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58岁“拳王”泰森重返擂台与年纪相差30岁的网红拳手对决吸引了巨大的关注。

北京时间11月16日， “拳王”泰森与27岁的网红拳手杰克·保罗交锋，该场拳赛共8回合，每回合两分钟。最终泰森打满8回合，以点数74比78不敌杰克·保罗。

大多数圈内人认为，杰克·保罗通过欺负年事已高的选手来博眼球并不道德。如今泰森患有较严重的坐骨神经痛和胃溃疡。这场与保罗的大战本来原定于7月份开赛的，但因泰森的身体原因推迟。

UFC总裁白大拿谈到当下泰森和保罗的比赛时也直言“这是一场糟糕的安排”，但他也承认，从商业角度来看，这场比赛又确实很成功，达到了目的。

一场拳击“商业秀”

这场比赛更像是一场精心策划的“拳击秀”。

比赛前铺天盖地的预热宣传让这场对决早已成为各大媒体争相报道的焦点。泰森是上世纪拳击史上最具统治力的拳王之一，以职业生涯56战50胜44次KO对手的傲人成绩，堪称拳坛传奇。他的对手保罗今年27岁，是世界上最高收入的Youtuber之一，其频道拥有逾2000万粉丝，早年以拍摄各类搞笑影片闻名，后来进军职业拳击界。

根据美国媒体在赛前曝出的信息，两人合计能够获得近8000万美元的巨额回报，其中杰克·保罗本场比赛的出场费达到了4000万美元，泰森也有超过2000万美元的收益。

这样的数字不仅刷新了网红跨界体育的商业价值，也说明拳击这项运动正在向更大众化、更商业化的方向发展。

对于早已过掉全盛期，退出职业拳赛的“拳王”而言，也许打表演赛也是一个不错的“捞金”方式。

除了此次的对决，泰森在4年前也曾复出过。2020年，彼时54岁的老拳王与他昔日的对手小罗伊·琼斯展开了一场表演赛，最终双方以平局握手言和。这场即兴表演赛让泰森进账1000万美元。

泰森此后在参加一次综艺节目时透露，“确实没有全力以赴，主办方要求我们必须打满8个回合，而且绝对不能将对方击倒“。拳王称，他这几年坚持健身，强行复出，因为这样的表演赛比他巅峰时期的收入还高。

2021年，泰森与另一位拳王霍利菲尔德也进行过接触，一度取得了突破，可惜最终未能成行。消息人士透露，承办方计划给予泰森、霍利菲尔德各1500万美元酬金，促使双方以表演赛形式进行三番战，结果霍利菲尔德索要2500万美元的要价远远超出预期，因此未能达成协议。

多方获利的体育营销盛事

两位选手拿到了丰厚的报酬，主办方自然也不会亏。

此次的拳击赛由全球最大的网络视频点播公司奈飞Netflix主办。

摩根大通分析师Doug Anmuth在赛前预期该场战斗或打破有史以来拳击比赛收视率纪录，并推高奈飞的广告订阅量。截至第三季末，奈飞拥有约2.83亿订阅户，广告订阅量按季增35%。

奈飞之前也涉足过体育内容直播，其中包括高尔夫和网球表演赛，以及广受欢迎的纪录片系列《F1：生存之路》，该系列被认为提高了赛车运动在美国的受欢迎程度。

据外媒报道，此次比赛的观看平台订阅用户达2.77亿。但或许是因为观看人数过多，转播过程中平台一度出现故障，音频多次中断且加载速度很慢。

此次比赛地——美国得克萨斯州阿灵顿能够容纳超过8万人的AT&T体育场，是美国国家橄榄球联盟球队达拉斯牛仔队的主场，也是联盟第五大体育场。从赛前售票情况而言，赛前有超过12万人参加门票的预订抢购。观众通过多家网站购票，票价介于60美元-8000美元不等。此外，最贵的VIP套票售价高达200万美元。这套VIP票包含了一系列福利，包括距离拳台边最近的两个座位，观众席第一排和第二排的各四个座位，还可以在更衣室与泰森合影，获得两名拳手的签名手套，还将在泰森下榻的酒店获得两晚的住宿，另外赛事主办方还会为VIP套票持有者提供安保、专车接送等一系列服务。

刘晓颖

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